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日照嵐山區(qū)廣告公司的電視廣告制作和電視廣告策劃設(shè)計在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在否則,他的威脅或承諾策略就會失敗,他所期望的經(jīng)濟目標(biāo)就無法實現(xiàn)。在此,我們以“在位者和進(jìn)入者”博弈為例,說明廠商采取威脅或承諾策略的可信性的重要性!霸谖徽吆瓦M(jìn)入者”博弈的主要內(nèi)容是:假定寡頭市場上的廠商面臨著潛在進(jìn)入者的競爭壓力。在位者廠商為了阻止?jié)撛谶M(jìn)入者的進(jìn)入,他所采取的威脅策略是擴大生產(chǎn)規(guī)模,并向外宣稱:新擴大的生產(chǎn)規(guī)模目前是閑置的,在位者愿意花費相當(dāng)?shù)馁Y金來維護(hù)閑置的生產(chǎn)設(shè)備。但是,只要潛在進(jìn)入者敢于進(jìn)入此行業(yè),則在位者就立即動用那部分?jǐn)U大的閑置的生產(chǎn)能力來進(jìn)行生產(chǎn),并將大量的產(chǎn)品拋向市場,以壓低市場價格。在被壓低了的市場價格水平下,實力雄厚的在位者能承受這一價格壓力,而新進(jìn)入者顯然無法承受如此低的市場價格的壓力。所以,潛在進(jìn)入者受到在位者的這種擴大生產(chǎn)規(guī)模和壓低價格的威脅,便有可能放棄進(jìn)人該行業(yè),以日照嵐山區(qū)電視廣告策劃設(shè)計結(jié)束。 |
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