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青島黃島區(qū)個(gè)人形象設(shè)計(jì)公司的整體設(shè)計(jì)在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)必須是“宣傳最終是為了營(yíng)銷”一則案例:“2002年下半年的河南市場(chǎng),一個(gè)廣東化妝品廠家為自己品牌名叫‘馨X’的化妝品作廣告,在河南省每月扔下300萬(wàn)的廣告費(fèi),然而每月銷售回款竟然不足30萬(wàn)元!原因只有一個(gè):代理商分銷實(shí)力不足、貨品能見(jiàn)度小,廣告成了一個(gè)往代理商臉上貼金的奢侈品!(見(jiàn)吳海明《透褪傳統(tǒng)廣告模式的沒(méi)落》,《中國(guó)廣告》2003年5期)其實(shí),廣告的目的只是“借助公共媒體的營(yíng)銷”活動(dòng)而已。這就決定了優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的終點(diǎn)也必須是“宣傳最終是為了營(yíng)銷”。否則,任何優(yōu)秀的創(chuàng)意都只能成了“往代理商臉上貼金的奢侈品!币郧鄭u黃島區(qū)整體設(shè)計(jì)結(jié)束。 |
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