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青島黃島區(qū)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在在這個(gè)"層次"上,常犯的毛病就是"圖解策略",或者叫"裸露策略"。記得有一個(gè)蠻知名的牙膏品牌,廣告展現(xiàn)了使用該產(chǎn)品的各色人等,然后赤裸裸地旁白:"看!這就是我們的目標(biāo)消費(fèi)者!"不知道真正的目標(biāo)消費(fèi)者做何反應(yīng),反正當(dāng)時(shí)我是起了一小片雞皮疙瘩。到點(diǎn):廣告策略(訴求點(diǎn))→創(chuàng)意策略再說"到位"。經(jīng)常聽到某某創(chuàng)意做得很好,很"到位"這樣的說法,它實(shí)際是指打通了創(chuàng)意策略和創(chuàng)意表現(xiàn)的脈絡(luò)。問題來了,那么什么是創(chuàng)意策略呢?創(chuàng)意策略就是創(chuàng)意路向。創(chuàng)意的方式方法盡管五花八門形形色色,但是創(chuàng)意總是由具體的創(chuàng)意人員來做的,必然的因人而異,隨代理公司風(fēng)格的不同而不同。以青島黃島區(qū)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司結(jié)束。 |
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