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青島萊西企業(yè)專題片策劃制作公司的專題片制作在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在從企業(yè)研究者或經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究者的角度看IMC,使用資料庫(kù),以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動(dòng),并構(gòu)筑傳播方式,以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,實(shí)施能夠促進(jìn)與顧客良好關(guān)系的傳播活動(dòng)。1989年后,全美廣告業(yè)協(xié)會(huì)(AAAA)促進(jìn)了IMC的發(fā)展,他們的定義如下[1]:“IMC是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念,它注重以下綜合計(jì)劃的增加值,即通過(guò)評(píng)價(jià)廣告、直接郵寄、人員推銷(xiāo)和公共關(guān)系等傳播手段的戰(zhàn)略作用,以提供明確、一致和最有效的傳播影響力!焙芏鄬W(xué)者引用他們的見(jiàn)解。但是作為這一定義的實(shí)例,AAAA列舉了屬于市場(chǎng)組合之一的促銷(xiāo)組合(PromotionMix)中的例子,因而有可能被認(rèn)為是著重于促銷(xiāo)的狹義的IMC定義。以青島萊西企業(yè)專題片策劃制作公司結(jié)束。 |
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