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聊城伯義兄弟文化傳媒有限公司旗下的文化傳播公司的盛世領(lǐng)域文化傳播有限公司在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在或者在最短時(shí)間內(nèi)把高介入度產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成低介入度產(chǎn)品,這時(shí)候要不要品牌已經(jīng)是次要的了。但是,品牌的最大作用應(yīng)該體現(xiàn)在高介入度產(chǎn)品上,而非低介入度產(chǎn)品。像電腦屬于典型的高介入,中央處理器(CPU)、顯卡、聲卡、顯示器等等,這種高介入產(chǎn)品的消費(fèi)行為是認(rèn)知、態(tài)度、行為、評(píng)價(jià),因此品牌傳播是宣傳的重點(diǎn)。而禮品是非常典型的低介入度產(chǎn)品,其特點(diǎn)是,購(gòu)買者與使用者分離;心理價(jià)值大于效用價(jià)值;其產(chǎn)品的定價(jià)是心理定價(jià),而非成本定價(jià),禮品廣告效果是讓消費(fèi)者的購(gòu)買行為順序跳過(guò)態(tài)度,認(rèn)知完了就行動(dòng)了,甚至沒(méi)有評(píng)價(jià)這一過(guò)程,是購(gòu)買行為順序中最短的。這一發(fā)現(xiàn)并付諸實(shí)踐,是史玉柱對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷的最大貢獻(xiàn)之一。以聊城伯義兄弟文化傳媒有限公司結(jié)束。 |
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