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青島更好的舞獅隊(duì)和鑼鼓隊(duì)表演團(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在和電視廣告不同,前者的功能著重在吸引消費(fèi)者的注意力,提升品牌形象;報(bào)紙廣告的功能更全面,必須補(bǔ)充電視廣告未完成的工作,滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更詳盡更深入的了解需要。系列化的報(bào)紙廣告往往不能保證一個(gè)消費(fèi)者一期不落地全部接觸到,因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對(duì)廣告的注意是無意識(shí)的,偶然的,流動(dòng)的。沒有一個(gè)消費(fèi)者是一動(dòng)不動(dòng)站在那里等著廣告對(duì)他說話的,除非像葉茂中一樣吃廣告這碗飯的。為了讓只接觸報(bào)紙廣告一次的消費(fèi)者,也能全面地了解整個(gè)系列報(bào)紙廣告的內(nèi)容,就必須在每一期系列廣告中提供這個(gè)功能。捉住每一個(gè)一閃而過的消費(fèi)者,基本文案正是肩負(fù)此重任而生的。報(bào)紙廣告的風(fēng)格也是幽默風(fēng)趣的,一頭憨態(tài)可掬的大象,一手放在《圣經(jīng)》上,一手高舉作宣誓狀,以青島鑼鼓隊(duì)表演團(tuán)隊(duì)結(jié)束。 |
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