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濟(jì)南網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)和企業(yè)形象策劃在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在圖三消費(fèi)者目標(biāo)與商品及購買之間的關(guān)系行為商品刺激目標(biāo)購買貂皮大衣安穩(wěn)的睡眠租用鉆石手表當(dāng)電影明星借用真絲棉被吸引自己的夢中人在實際操作中,廣告商應(yīng)當(dāng)知道,消費(fèi)者購買某種商品時的目標(biāo)是什么。廣告的作用在于強(qiáng)調(diào),購買某種商品可以達(dá)到這個目地,或者,讓消費(fèi)者感到某種商品對他們非常重要。上述三種觀點(diǎn)各有各的論述,似乎是各自為陣。事實上,三個圖的不同只是第三列的內(nèi)容不同。仔細(xì)比較發(fā)現(xiàn),三個概念之間,還存在著關(guān)聯(lián)。需要的滿足(例如,真絲棉被消除寒冷)可以產(chǎn)生快感,導(dǎo)致目標(biāo)的達(dá)到(例如,香甜的睡眠)。因此,目標(biāo)就代表了需要的滿足。上述的理念分析,找出了商品刺激與消費(fèi)者購買動機(jī)的關(guān)系。以濟(jì)南網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)結(jié)束。 |
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