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萊蕪房地產(chǎn)廣告公司的廣告設(shè)計和廣告策劃在當?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在品牌個性會影響他們對品牌的觀感和態(tài)度,進而影響到對廣告信息的接受。品牌個性的基本要點如下:1)在與消費者的溝通交流中,從標志到形象再到個性,個性是追求的最高層面。品牌的形象只能形成認可,而個性則可以形成"非它不取"的崇拜,因此,個性應(yīng)該比形象"更上一層樓。2)品牌人格化。廣告大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略(Brandimagestrategy)理論認為:廣告不僅要挖掘產(chǎn)品本身的賣點,同時還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象。象威士忌、香煙、啤酒等商品,競爭者不易看出各品牌有多大的差異,如何轉(zhuǎn)化廣告表現(xiàn),是主要課題。因此,奧格威主張,培植品牌擁有的威信(Prestige),使消費者保持對品牌長期的好感,從競爭品牌中確立自家品牌的優(yōu)越地位。以萊蕪房地產(chǎn)廣告設(shè)計策劃結(jié)束。 |
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