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萊蕪房地產(chǎn)服務(wù)公司和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)廣告服務(wù)公司在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在可口可樂(lè)對(duì)地年輕人可能象征著快樂(lè)、冒險(xiǎn)、朝氣、而對(duì)于三十多歲的人則可能代表稍稍輕松一下。強(qiáng)勢(shì)品牌必須根據(jù)不同市場(chǎng)采取不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。在美國(guó),可口可樂(lè)是典型的美國(guó)軟飲料,與自由、獨(dú)立的"美國(guó)夢(mèng)"之間形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想。這一市場(chǎng)定位當(dāng)然不合英國(guó)消費(fèi)者的口味,因此可口可樂(lè)在英國(guó)市場(chǎng)上品牌個(gè)性更多的體現(xiàn)于生活愉快、愛(ài)情幸福,而不刻意強(qiáng)調(diào)它的"美國(guó)"血統(tǒng)。在一般情況下,歐洲人通常不認(rèn)為可口可樂(lè)是美國(guó)貨,而似它為本國(guó)文化和生活環(huán)境的一部分。品牌忠誠(chéng)如果消費(fèi)者對(duì)品牌漠不關(guān)心,他們只根據(jù)商品的特性、價(jià)格、方便程度購(gòu)買(mǎi)商品而漠不關(guān)心品牌的名字,那么,該商品幾乎沒(méi)有品牌資產(chǎn)。以萊蕪房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)廣告服務(wù)公司結(jié)束。 |
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