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青島伯義兄弟文化傳媒有限公司旗下的文化傳播公司的盛世領(lǐng)域文化傳播有限公司在當?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在反過來的意思就是:品牌延伸應(yīng)盡量不與品牌原有核心價值與個性相抵觸為原則。例如999的品牌延伸。三九集團以999胃泰起家,提起999,消費者潛意識里首先聯(lián)想?quot;999"胃泰這種藥。后來,999延伸到啤酒,不知道消費者在喝"999冰啤"的時候,是不是有胃藥的味道。再者,胃藥是保護胃的,而飲酒過量會傷胃,這是常識,999胃泰無疑是在提醒消費者少喝酒甚至不喝酒,而999冰啤分明是在勸人喝酒,豈不是自相矛盾。所幸的是,999冰啤僅在少許地區(qū)銷售,除了當?shù)叵M者外,全國其它地方極少有人知道999冰啤,把負面作用降到了最低點。但試想,如果999冰啤在全國銷售,且大打廣告,會出現(xiàn)什么樣的后果。以青島伯義兄弟文化傳媒有限公司結(jié)束。 |
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