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濟(jì)南舞獅隊(duì)的鑼鼓隊(duì)和舞龍舞獅隊(duì)表演在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在如此一來,增加商品本身滿足消費(fèi)者的情感需要已成趨勢。在這一類的廣告中,決定廣告效果的關(guān)鍵,自然是產(chǎn)品與情感需要之間關(guān)系的親密。有時候,我們著了一個廣告之后,不但不能加強(qiáng)商品與情感滿足之間的關(guān)系,反而會罵廣告的不合理、不合邏輯,甚至?xí)较路瘩g廣告中所說的。例如,上述洗發(fā)水的廣告,如果強(qiáng)調(diào):沒有頭皮與“會使男朋友和好如初”,我們很可能會站在電視機(jī)前面痛罵:“這種只為女人頭上的頭皮,就準(zhǔn)備絕交的男人,不要也行!”像這樣一個廣告,引起不購買的動機(jī),可能比購買的要大。汽水本身幾乎沒有什么特殊的功能。它解渴能力不及開水,它所含的糖份及氣體,對身體有害無益,而各種牌子汽水間的差異也是大同小異。以濟(jì)南舞龍舞獅隊(duì)表演結(jié)束。 |
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