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威海文登市廣告公司的電視廣告制作和電視廣告策劃設(shè)計在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)已經(jīng)非常成熟,在那些試圖做到這點的管理當(dāng)局,正好像諺語中講的,鵲孵了鳩蛋,結(jié)果卻是鳩占鵲巢。如果不適合的部分是一個失敗,所采取的行動是很清楚的:采取品種方式排除那個不適合的部分。但是,如果那個同企業(yè)不適合的部分,從其本身來看,卻有高度成功的希望或顯然是成功的,那又怎么辦呢?這方面更好的例子是,通用汽車公司在二十年代為了解決汽油引擎的“爆震”問題而發(fā)明出四乙鉛。這不僅在科學(xué)上是一種成就,在企業(yè)上也是一種成就。因為,斯隆把通用汽車公司的整個戰(zhàn)略建基于一種性能很好而又經(jīng)濟的汽車上。但是,這種汽車存在著“爆震”現(xiàn)象,因而影響到銷路。但是,四乙鉛同通用汽車公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)顯然是配合不當(dāng)?shù)摹K且环N化學(xué)產(chǎn)品,而不是機械產(chǎn)品。而且,它必須作為汽油的一部分銷售到市場上去,因而必須擁有一個汽油銷售系統(tǒng)。以威海文登市電視廣告策劃設(shè)計結(jié)束。 |
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